"只有勇于挑战的企业才能梦想美好未来。"
旅游产业是发展潜力无穷无尽的产业。世界旅游组织(WTO)展望到2020年之前世界旅游市场实现年均4.1%水平的增长。韩国国内也迎来了发达国家型休闲时代。可谓，旅游产业充满无限的机会和希望。
从中可见，只有抓住机会并具备全球竞争力的企业才能生存下去。作为旅游批发专门企业一跃发展成为旅游行业第一位企业的哈拿多乐面对危机并不采取消极的态度而把危机当作大大改善企业结构的机会，在旅游行业首次自主开发实时预订旅游系统和符合旅游行业特性的系统、建立全球综合系统等，积极应对市场变化，力求实现可持续发展，为发展成为旅游行业第一位企业打下坚实基础。我们庄严承诺将会不安于现状，在瞬息万变的市场环境里，全力以赴谋求发展，以挑战精神领先一步发现别人想不到的道路，抢占新的市场，实现企业价值的最大化，发展成为全球第一文化旅游流通集团。

"旅游业是销售人心的商务活动。"
朴相焕代表明确提出企业愿景，鼓舞员工士气并赋予动机。哈拿多乐的人力源于员工之间的信任。 朴相焕代表设立哈拿多乐股份公司，
上市以后每年授予员工认股权。效益工资制度在员工心里牢固树立对“我们公司”的主人翁意识。
我们还采用“工作分担（Job Sharing）”制度，
到了一定年龄，开始减少工作天数和工资，这不仅能够让高龄熟练工充分发挥工作经验的同时确保公司生产效益。

"透明经营是博得哈拿多乐客户喜爱的基础。"
只有完全公开企业才能获得市场信任。所以从创立后一直开展透明会计和可预测的透明经营，让股东、客户、员工感到满意。

哈拿多乐每月赚两千亿以上的现金。假设把它存进银行三个月，能够获取很大的利息收益，所以一些人说为什么不做这样。
但是对我们来说伙伴关系和客户在旅游地点可享受的价值比几百亿的利息收益更重要。
-公司副会长权熙硕在淑明女子大学演讲时

得益于透明经营，2000年在旅游行业首次在韩国科斯达克证券市场上市，2011年韩国KOSPI上市，
2006年在英国伦敦证券交易所上市，获取辉煌成绩。